Термин, означающий анализ действий пользователя на сайте рекламодателя после того, как он совершит переход на него с баннера или иной рекламы. Исторически возник в баннерной рекламе для оценки эффективности привлекаемого траффика. С развитием контекстной рекламы Google.AdWords, Яндекс.Директ и др. анализ эффективности привлекаемых посетителей стал предлагаться бесплатно и практически автоматически в виде сервисов Google Analytics (Google) и Метрики (Яндекс).