Термин, означающий анализ действий пользователя на сайте рекламодателя после того, как он совершит переход на него с баннера или иной рекламы. Исторически возник в баннерной рекламе для оценки эффективности привлекаемого траффика. С развитием контекстной рекламы Google.AdWords, Яндекс.Директ и др. анализ эффективности привлекаемых посетителей стал предлагаться бесплатно и практически автоматически в виде сервисов Google Analytics (Google) и Метрики (Яндекс).
В 2007 году по инициативе SpyLog и при поддержке таких компаний, как Яндекс, 1с-Битрикс, Бегун был предложен единый стандарт параметров для учета эффективности переходов на сайт рекламодателя, стандартизовав тем самым инструменты post-click анализа, используемые в различных рекламных сетях, аналитических инструментах и системах управления сайтом.
Как сказано на официальном сайте стандарта, Openstat имеет одинаковый формат для каждого рекламного Ресурса и содержит данные: о наименовании Ресурса, идентификаторе рекламной кампании, идентификаторе рекламного Сообщения, идентификаторе места размещения рекламы.
Openstat является открытым форматом, к поддержке которого приглашаются все заинтересованные участники рекламного рынка Рунета: рекламные Ресурсы, системы Интернет-статистики, Рекламодатели.
